El marketing ya no vive solo en una gerencia, por Ariel Jeria Gerente general de Rompecabeza
Durante años se ha instalado la idea de que el marketing estaba perdiendo peso dentro de las empresas. Menos presupuesto, menos presencia en los directorios y funciones absorbidas por otras áreas parecían confirmar un diagnóstico de ese tipo. Sin embargo, esa lectura parte de una definición que no aborda el tema de manera completa: asumir que el marketing sólo existe cuando hay una gerencia con ese nombre.
