Explorando la intersección entre la tecnología, la ética y el futuro del liderazgo digital. Historias arquitectónicas para una dimensión transformadora.
El fundador y gerente general de Rompecabeza Digital analiza cómo bots, trolls e inteligencia artificial pueden modificar la conversación política, instalar temas y fabricar percepciones de mayoría, mientras Chile debate sobre transparencia, regulación y democracia en redes
Durante años se ha instalado la idea de que el marketing estaba perdiendo peso dentro de las empresas. Menos presupuesto, menos presencia en los directorios y funciones absorbidas por otras áreas parecían confirmar un diagnóstico de ese tipo. Sin embargo, esa lectura parte de una definición que no aborda el tema de manera completa: asumir que el marketing sólo existe cuando hay una gerencia con ese nombre.
La reciente decisión de Falabella de poner fin a su vínculo comercial con una influencer, luego de la viralización de un video de maltrato animal, vuelve a poner sobre la mesa una pregunta incómoda para la industria del marketing de influencers ¿por qué algunos creadores de contenido pierden todo ante el primer error, mientras otras figuras públicas sobreviven a controversias similares sin mayores consecuencias? La respuesta combina dos fuerzas que rara vez se analizan juntas la elasticidad de la oferta y la profundidad de la marca personal.
Colo Colo ya ganó visibilidad. Lo que todavía debe demostrar es si puede transformar esa atención en ingresos y en una relación duradera con nuevas audiencias. La llegada de Josimar Evora Dias, Vozinha, a Colo Colo fue un éxito digital incluso antes de su confirmación. La pregunta es si ese impacto se convertirá en un resultado económico para el club o quedará como una operación de alta visibilidad, pero de corta duración.
Registró más del doble de menciones que la jornada inaugural del Mundial 2026, siete veces más que el cambio de gabinete de mayo y casi 19 veces más que la primera Cuenta Pública del presidente Kast. El rescate de Manuel “El Chino” Orellana y dos parvularias en el Cajón del Maipo se transformó en uno de los mayores fenómenos de conversación digital en Chile. Lo que comenzó como una noticia de emergencia derivó en una historia marcada por la tensión, el alivio, el humor y el debate público. De acuerdo con un análisis de la agencia de marketing digital Rompecabeza, el caso acumuló 776.115 menciones entre comentarios y contenidos compartidos en X, Instagram, TikTok y medios digitales. La conversación generó 3.627.517 interacciones y superó los 68 millones de reproducciones. Un análisis realizado por Rompecabeza Agencia Digital registró 776.115 menciones entre comentarios y compartidos en X (Twitter), Instagram, TikTok y prensa digital, generando 3.627.517 interacciones y un alcance superior a 68 millones de reproducciones.
Según escribe el gerente general de Rompecabeza, a propósito del Día del Periodista, este profesional usa la tecnología a su favor para contar mejores historias. Cada 11 de julio celebramos el Día del Periodista en Chile. Este año la fecha llegó en medio de una conversación inevitable: la inteligencia artificial ya cambió la forma en que buscamos información, producimos contenidos y consumimos noticias. La pregunta es si también cambiará el rol del periodista. La respuesta no pasa por competir con la tecnología, sino por saber utilizarla. Hoy la IA permite investigar más rápido, resumir documentos, transcribir entrevistas, generar ideas o agilizar la edición de contenidos. Son herramientas que mejoran la productividad, pero que no reemplazan lo esencial del oficio: verificar, contrastar, contextualizar y decidir qué merece ser contado.
