Fundador de Rompecabeza. 20 años conectando marcas con personas a través del marketing.
Un poco sobre mí
Hay algo que me mueve desde el primer día: la convicción de que detrás de cada clic, cada campaña y cada decisión de compra hay una persona real. Esa convicción me llevó a fundar Rompecabeza, hoy una agencia de 100 personas y 30 clientes, a hacer clases en la UC, a escribir columnas, a meterme en proyectos tan distintos como una destilería de gin o la participación en ICARE. Y a escribir un libro sobre algo que pocos se atreven a construir con método: su propia marca personal. Soy Ingeniero Comercial y MBA. Pero antes que todo eso, soy alguien que genuinamente disfruta pensar en cómo las marcas y las personas pueden conectar mejor con el mundo.
“No basta con ser bueno en lo que haces. Tienes que ser reconocible por ello.”
DOCENCIA
Profesor Clase Ejecutiva UC
SPEAKER
Charlas y seminarios sobre marketing digital y e-commerce
COLUMNISTA
Activo columnista de temas de marketing digital
20 años en marketing digital me enseñaron que las mejores decisiones no vienen de los manuales: vienen de leer bien el contexto y tener el criterio para actuar. Estas columnas son mi análisis sobre lo que está pasando hoy en el ecosistema digital: qué funciona, qué está cambiando y, sobre todo, qué conviene anticipar antes de que sea demasiado tarde.
El fundador y gerente general de Rompecabeza Digital analiza cómo bots, trolls e inteligencia artificial pueden modificar la conversación política, instalar temas y fabricar percepciones de mayoría, mientras Chile debate sobre transparencia, regulación y democracia en redes
Durante años se ha instalado la idea de que el marketing estaba perdiendo peso dentro de las empresas. Menos presupuesto, menos presencia en los directorios y funciones absorbidas por otras áreas parecían confirmar un diagnóstico de ese tipo. Sin embargo, esa lectura parte de una definición que no aborda el tema de manera completa: asumir que el marketing sólo existe cuando hay una gerencia con ese nombre.
La reciente decisión de Falabella de poner fin a su vínculo comercial con una influencer, luego de la viralización de un video de maltrato animal, vuelve a poner sobre la mesa una pregunta incómoda para la industria del marketing de influencers ¿por qué algunos creadores de contenido pierden todo ante el primer error, mientras otras figuras públicas sobreviven a controversias similares sin mayores consecuencias? La respuesta combina dos fuerzas que rara vez se analizan juntas la elasticidad de la oferta y la profundidad de la marca personal.
Colo Colo ya ganó visibilidad. Lo que todavía debe demostrar es si puede transformar esa atención en ingresos y en una relación duradera con nuevas audiencias. La llegada de Josimar Evora Dias, Vozinha, a Colo Colo fue un éxito digital incluso antes de su confirmación. La pregunta es si ese impacto se convertirá en un resultado económico para el club o quedará como una operación de alta visibilidad, pero de corta duración.
Registró más del doble de menciones que la jornada inaugural del Mundial 2026, siete veces más que el cambio de gabinete de mayo y casi 19 veces más que la primera Cuenta Pública del presidente Kast. El rescate de Manuel “El Chino” Orellana y dos parvularias en el Cajón del Maipo se transformó en uno de los mayores fenómenos de conversación digital en Chile. Lo que comenzó como una noticia de emergencia derivó en una historia marcada por la tensión, el alivio, el humor y el debate público. De acuerdo con un análisis de la agencia de marketing digital Rompecabeza, el caso acumuló 776.115 menciones entre comentarios y contenidos compartidos en X, Instagram, TikTok y medios digitales. La conversación generó 3.627.517 interacciones y superó los 68 millones de reproducciones. Un análisis realizado por Rompecabeza Agencia Digital registró 776.115 menciones entre comentarios y compartidos en X (Twitter), Instagram, TikTok y prensa digital, generando 3.627.517 interacciones y un alcance superior a 68 millones de reproducciones.
Según escribe el gerente general de Rompecabeza, a propósito del Día del Periodista, este profesional usa la tecnología a su favor para contar mejores historias. Cada 11 de julio celebramos el Día del Periodista en Chile. Este año la fecha llegó en medio de una conversación inevitable: la inteligencia artificial ya cambió la forma en que buscamos información, producimos contenidos y consumimos noticias. La pregunta es si también cambiará el rol del periodista. La respuesta no pasa por competir con la tecnología, sino por saber utilizarla. Hoy la IA permite investigar más rápido, resumir documentos, transcribir entrevistas, generar ideas o agilizar la edición de contenidos. Son herramientas que mejoran la productividad, pero que no reemplazan lo esencial del oficio: verificar, contrastar, contextualizar y decidir qué merece ser contado.
El gerente general de Rompecabeza presentó hace poco su libro sobre marca personal, ocasión en que explicó cómo entiende el concepto, cómo lo desarrolló y qué propone él. “Mi primera concepción de marca personal fue cuando yo tenía 8 o 9 años, al llegar de Brasil a Chile. Fue la primera vez que yo vi que había eso que ahora puedo llamar marca personal”, recordó Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza. Lo dijo en el evento de presentación de su libro, titulado justamente “Marca Personal. La ventaja de ser uno mismo”, editado por Planeta. Explicó entonces que, en esa época él hablaba portuñol y carecía de características asociadas a una persona de Brasil, como ser bueno para el fútbol, para las fiestas y para bailar.
La decisión del Gobierno británico de prohibir el acceso a redes sociales a menores de 16 años marca un nuevo capítulo en un debate que seguirá creciendo en todo el mundo. Tras Australia, Reino Unido apuesta por una medida drástica para enfrentar una preocupación legítima el impacto que las plataformas digitales pueden tener sobre la salud mental, la seguridad y el desarrollo de niños y adolescentes.
La celebración del Día Nacional del Pisco 2026 consolidó al destilado chileno como símbolo cultural y fenómeno digital, mientras la industria busca fortalecer su posicionamiento premium, turístico y gastronómico dentro y fuera del país.
